中国で"ネット爆買い"イベントアリババ利用者８億人で取引額5.9兆円：東京新聞 TOKYO Web - 東京新聞

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　【杭州＝白山泉】中国で「独身の日」と呼ばれる１１日、毎年恒例の国内最大ネット通販イベント「双１１（ダブルイレブン）」が開かれた。電子商取引（ＥＣ）最大手のアリババグループは、海外ブランドを増やして海外旅行できない富裕層にも訴求。新型コロナウイルスの感染禍に「通販の爆買い」を仕掛け、中国政府が重視する国内消費に弾みをつけたい考えだ。

◆コロナ禍の反動狙い　セール期間を拡大

　今年は１１月１日からプレイベントや予約販売を実施してセール期間を拡大。アリババグループのダニエル・チャン会長兼最高経営責任者（ＣＥＯ）は、「より多くの販売機会を得れば、コロナの影響からの回復にもつながる」とコメントした。

　１１日午前零時にアリババが開催したイベントでは、１日から１１日午前零時３０分までの取引額が３７２３億元（約５兆９０００億円）に上ったと公表した。期間中に買い物した人は８億人に上るという。

「独身の日」セールでアリババグループの取引額が３７２３億元に達したことをＰＲする大型スクリーン＝白山泉撮影

　新型コロナが国内外の経済に打撃を与える中、オンライン消費は堅調だ。今回のセール対象商品には、日用品や化粧品などに加え、新たにマンションの一室や自動車、インテリアデザインなどもラインアップに加え、昨年の１．６倍の１６００万種類とした。

　クリス・タン最高マーケティング責任者は「海外旅行できない富裕層に買い物の機会を提供する」と強調。８９カ国・地域から昨年の２割増の２万６０００ブランドを集めた。中でも花王や資生堂など日本の商品の人気が高いという。

◆当局はECプラットフォームの不当競争をけん制

　アリババは２００９年、独身を意味する「１」が４つ並ぶ１１月１１日を「独身の日」として特売イベントを実施。「自分へのご褒美」を求める若者の消費が拡大し、セールを行う競合他社も増えてきた。

　一方、中国の国家市場監督管理総局は１０日、アリババなどインターネット企業の市場独占を規制する新指針の草案を発表した。２つのＥＣのプラットフォームに同時に出品できないなど、公正な競争を阻害する手法にメスを入れるのが狙いだ。今月上旬にはアリババ傘下のアント・グループが当局の指示で上場を延期したばかりで、政府が大手企業への圧力を強めている。