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米Google（グーグル）は2024年1月4日から自社ブラウザーChromeのユーザーの1％に対して、「サードパーティークッキー」の利用を無効にするテストを開始した。2024年後半にはサードパーティークッキーを使ったインターネットの行動ターゲティング広告などはほぼ不可能になり始めるだけに、ネット広告業界に変革を迫っている。
ChromeはパソコンのWebブラウザーとして国内外で6割のシェアを占める。使っているChromeでサードパーティークッキーの利用が無効にされている場合、「サードパーティ Cookie の段階的廃止のテストを有効にしています」と表示される。
Chromeでサードパーティークッキーの利用が無効になっている場合の表示
（出所：米Google）
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まだテストの対象になっていないChromeも、アドレスバーに「chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout」と入力して、「Test Third Party Cookie Phaseout（サードパーティークッキーの無効化テスト）」を「Enabled（有効）」にすれば、サードパーティークッキーの利用を無効にできる。様々なWebサイトでサードパーティークッキーを利用した広告の表示内容がどう変わるかを体験できる。
サードパーティークッキーの利用を無効にする方法
（出所：米Google）
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ネット広告を成長させた「サードパーティークッキー」
クッキーは、Webサイトが閲覧者のWebブラウザーに一時的に書き込む「メモ欄」のようなものだ。閲覧しているWebサイトが書き込むのは「ファーストパーティークッキー」と呼ばれ、メモの中身はサイト運営者によって保持される。これにより、例えば過去に訪問したWebサイトなら、利用会員のIDなどを入力しなくてもログインできるようになる。
これに対してサードパーティークッキーは、閲覧者が訪れたWebサイトとは別に第三者のネット広告会社などが書き込む。例えば閲覧者が訪れたWebサイトの管理者が広告を表示するタグを設置して、閲覧者ごとにクッキーを発行する。するとネット広告会社と閲覧者との間で新たなメモ欄ができる。
さらにネット広告会社が「クッキーシンク（Cookie Sync）」と呼ばれる手法を使えば、閲覧者のWebブラウザーがどんなWebサイトを訪れたかなどを追跡できる。
複数のWebサイトへの同一訪問者を一意に識別するクッキーの連携（クッキーシンク）
（出所：寺田眞治日本情報経済社会推進協会（JIPDEC）主席研究員の資料を基に日経クロステック作成）
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January 31, 2024 at 03:00AM
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